Hochzeits-trend: mehrere events, teure ausgaben – die gäste sind erschöpft

Jede Frau erlebt in ihrem Leben eine Phase, in der sämtliche Freizeitbudgets – und ein beträchtlicher Teil des verfügbaren Einkommens – für Hochzeiten freigegeben werden. Von Wochenende-Ausflügen in Miami über Traugemeinschaften in London bis hin zu mehrtägigen Destination Weddings in Italien: Jedes dieser Ereignisse bringt eigene Dresscodes, Farbpaletten und zahlreiche Outfit-Wechsel mit sich. Kulturelle Traditionen außerhalb des Westens, wie Indien, Pakistan, China und Nigeria, sind bekannt für ihre mehrtägigen Hochzeiten mit zahlreichen Gästen und wechselnden Outfits.

Die westliche nachahmung: ein boom durch reisen und social media

Was neu ist, ist die Art und Weise, wie die westliche Hochkultur mithilfe von Destination Travel, Social Media und der zunehmenden Bedeutung von Hochzeiten als kuratierte Events nachzieht. Während die Wedding-Gast-Konsumentin zunehmend ausgebrannt – finanziell, logistisch und modisch – ist, nutzen Marken diesen Bedarf. ‘Mehrere Hochzeiten, entweder zu Hause oder im Ausland, sind zu einem festen Bestandteil des Hochzeitsgeschehens geworden’, erklärt Wedding Planner Matthew Shaw von Saveur. ‘Paare werden kreativer bei der Gestaltung ihrer Feierlichkeiten – wir sprechen nicht mehr nur von einer Abschiedsfeier, sondern von einer Reihe von Events.’ Shaw betont, dass Dresscodes spezifischer und exklusiver werden, mit Paaren, die mehrtägige Lookbooks oder visuelle Moodboards versenden.

Der druck der perfektion – und die kosten dafür

Selbst wenn jemand nicht regelmäßig auf Social Media aktiv ist, wird er bei einer Hochzeit fast immer ein schönes Outfit tragen, da der Druck, gut auszusehen, enorm ist. Influencerin Greta Louise Tomé, die regelmäßig zu Hochzeiten eingeladen wird und Hochzeits-Gast-Outfits für ihre Follower bezieht, bestätigt dies. ‘Die meisten meiner Follower kaufen im Preisbereich von 300 bis 500 Dollar und wünschen sich etwas Einzigartiges’, erklärt sie. Sie schränkt ihre Suche in der Regel nach Budget ein und nutzt Plattformen wie Forward, Revolve, Net-a-Porter und Mytheresa. Bei größeren Budgets greift sie auch auf Nischendesigner zurück. ‘Bei Hochzeits-Gast-Outfits sind Farbe und Textur oft die ersten Dinge, die mein Auge fangen. Der Markt ist im Moment sehr überfüllt, und viele Kleider beginnen, gleich auszulsehen’, so Tomé. Sie beobachtet eine hohe Nachfrage nach leuchtenden Farben bei Destination Weddings. ‘Ich suche immer nach Stücken, die sich auszeichnen – sei es durch eine ungewöhnliche Farbe, eine interessante Textur oder eine besondere Kragenform. Ich möchte etwas Besonderes, aber dennoch tragbar. Wenn es sich mit allem anderen vermischt, wird es aussortiert.’

Wertorientierung und wiederverwendbarkeit: die neue strategie

Branden und Einzelhändler erkennen den wachsenden Bedarf im Wedding-Guest-Bereich. Das Wachstum in diesem Segment übertrifft das Gesamtwachstum von Revolve. ‘Der Wedding-Guest-Bereich befindet sich in einer Beschleunigung, und ich erwarte keine Stabilisierung’, sagt Divya Mathur, Chief Merchandising Officer und Fashion Director bei Revolve. ‘Der Umfang von Hochzeiten hat sich dramatisch verändert. Als Folge davon hat sich der Umfang der Artikel, die Gäste kaufen, erheblich erweitert, was sich sowohl auf unsere Beschaffungsstrategie als auch auf unsere Präsentation über unsere Kanäle auswirkt.’

Wedding-fatigue: die suche nach qualität und vielseitigkeit

Wedding-Fatigue setzt ein. Wedding-Gäste fühlen den finanziellen Druck – Flüge, Unterkünfte, Geschenke, Brautpartys, Smoking-Anzüge. Der Fokus verschiebt sich daher auf Wert, Vielseitigkeit und Bequemlichkeit. ‘Kunden wollen weiterhin besondere Stücke, suchen aber zunehmend nach Qualität und Stilen, die sie über ein einzelnes Event hinaus tragen können’, sagt Rokeya Khanum, Gründerin und CEO von Khanum’s, einer Londoner Abendmode-Marke, deren Wedding-Guest-Styles 40 % des Umsatzes ausmachen. Das Unternehmen entwirft mit diesem Ziel, mit pièces mit verstellbaren Ärmeln, umkehrbaren Konstruktionen und Styling-Optionen, die sich für verschiedene Anlässe eignen. Die neue Wedding-Guest-Kollektion, die am 30. April herauskam, umfasst eine Reihe von vielseitigen Kleidern in Pastell-Lilafarbe, Hellgrün und Buttergelb, die Khanum als die besten Verkaufsfarben für Sommerhochzeiten bezeichnet. Neue Wedding-Guest-Linie von Khanum’s.

Die zukunft der gäste-mode: nachhaltigkeit und individualität

Während der Wedding-Guest-Markt boomt, ist die Sättigung ungleichmäßig. Es gibt immer noch klare Lücken in Bezug auf Inklusion. Diese Sommer wird Influencerin Remi Bader eine inklusive Wedding-Guest-Kleiderkollektion in Zusammenarbeit mit einer Anlassmode-Marke lancieren. ‘Es gibt kaum inklusive Wedding-Guest-Kleider, die auch erschwinglich sind, weshalb ich immer Guest-Dress-Hauls mache’, sagt sie. Khanum’s hat sich durch das Angebot einer Reihe von modischen Kleidern positioniert, die den Bedürfnissen inklusiver Kundinnen entsprechen. Die Marke legt Wert auf das visuelle Erscheinungsbild – sie präsentiert die Kleider in realen Umgebungen und zeigt, wie sie gestylt werden können. ‘Wir haben alles durchdacht, damit die Kundin nur noch den Kauf tätigen muss’, fasst Khanum zusammen.

Die wichtigkeit der persönlichen note

Die persönliche Note ist entscheidend, um eine Verbindung zu den Kunden aufzubauen. Influencerin Tomé betont, dass sie nur Kleider teilt, die sie selbst gerne tragen würde, unabhängig von einer Affiliate-Möglichkeit. ‘Wenn ich etwas wirklich liebe, teile ich es, weil Vertrauen langfristiger ist als eine einzelne Provision’, sagt sie. ‘Die Zielgruppe spürt, wenn Empfehlungen authentisch sind, und das schafft Loyalität.’