Meta setzt auf kylie – smart glasses: zwischen mode-hype und datenschutz-alarm
Die Tech-Giganten haben die letzten zwölf Monate stetig Fuß in der Modebranche gefasst, und Vogue Business dokumentiert jeden Schritt. Es überraschte daher kaum, dass Meta letzte Woche mit einer Kampagne unter Kylie Jenner für ihre neuesten KI-Smart-Glasses bekanntgegeben hat – eine neue Kollektion von 26 Designs und ein Modell, das Jenner selbst mit entworfen hat. Wie ihre bestehenden Ray-Ban Meta und Oakley Smart-Glasses werden die neuen Designs mit EssilorLuxottica entwickelt – dem Konzern, der auch Prada Eyewear besitzt, und der Gerüchte zufolge als Nexte Kooperationspartner gilt. Snap veröffentlichte vor kurzem seinen zweiten Versuch bei Smart-Glasses, die neuen 2.195 Dollar teuren Specs mit KI- und AR-Funktionen, und Google enthüllte vor zwei Wochen die ersten Designs für seine kommenden Intelligent Eyewear Smart-Glasses. Meta, der mit der Einführung seiner Version 2021 die Vorreiterrolle einnahm, stand nun wieder im Fokus.
Kylie jenner als image-booster: ein radikaler wandel
Big Tech greift auf das Repertoire der Mode zurück, um sein Image aufzupolieren, und die neue Partnerschaft mit Kylie Jenner sowie die Launch-Ereignisse markieren den größten Wandel hin zu Kultur und Lifestyle. Doch hinter der Frage, ob Jenner tatsächlich dazu beitragen kann, dass Metas Smart-Glasses cool werden, stellt sich eine viel größere Herausforderung: Kann die Rekrutierung der einflussreichsten Trendsetter die Akzeptanz eines Produkts normalisieren, das Konsumenten fundamental unsicher macht? Die ersten Reaktionen auf die Jenner-Kampagne konzentrierten sich auf die integrierte Kamera der Brillen. „Nur noch eine Möglichkeit für Meta, dich zu überwachen, indem sie sieht, was du siehst“, twitterte ein Instagram-Nutzer. „Die Leute wollen das nicht.“ Andere äußerten die Empörung: „Diese Brillen sollten verboten werden“, „Kein Überwachungsstaat“, so ein weiteres Nutzerprofil. Ähnliche Kritik schwappte über die Specs von Snap und die Kooperationen von Google mit Gentle Monster.
Datenschutzbedenken und die rolle der influencer
Experten sind sich einig: Verbraucher sind sich der Gefahren von KI-Smart-Glasses bewusster, als es die Unternehmen, die sie entwickeln, vermuten – und dies sollte von Modeunternehmen berücksichtigt werden, die Kollaborationen in Betracht ziehen. „Das ist größer als ein Datenschutzbewusstsein“, erklärt Dr. Sarah Saska, eine Soziotechnologin. Sie verweist auf drei Faktoren, die die Unease auslösen: Eine Legitimitätskrise, verbunden mit einem Vertrauensverlust in Big Tech, KI und Institutionen; steigende Tech-Kompetenz, die dazu führt, dass Menschen, die vor fünf Jahren „KI-gestützte“ Produkte akzeptierten, nun fragen, welche Daten erfasst werden, wer sie besitzt, wohin sie gehen und wer diese Systeme trainiert. Und schließlich ein Wandel im Umgang mit Celebrity- und Influencer-Kultur, insbesondere der Kardashians. Die Kampagne landete zur richtigen Zeit – als Menschen bereits bereit waren, ihre Motive zu hinterfragen. Fashion und Celebrity verstärkten die Kritik, anstatt sie zu mildern. „Die Leute, insbesondere Frauen, sahen es für das, was es war: einen Versuch, die kulturelle Bedeutung des Produkts neu zu definieren.“
Die gefahr der überwachung: ein blick über den mode-hype
Die Tatsache, dass Smartphones bereits ständig Aufnahmen machen, ist bekannt. Doch Smart-Glasses nehmen eine soziale Komponente weg – die Geste, ein Telefon zu heben, die signalisiert, dass man gerade im Fokus steht. Beide Brillen verfügen über eine LED-Leuchte, die beim Fotografieren blinkt und beim Aufzeichnen leuchtet. Allerdings haben Nutzer Wege gefunden, diese Funktion zu umgehen – von Finger-Covering-Tricks während des Startens bis hin zu Amazon- und Ebay-Käufen von Kameraabdeckungen und Farbfolien. Meta antwortete auf Fragen zum Datenschutz mit der Aussage: „Wir haben Teams, die Missbrauch und Missbrauch bekämpfen, aber wie bei jeder Technologie liegt die Verantwortung letztendlich beim Einzelnen, sie nicht aktiv auszunutzen.“ Das Unternehmen plant, Nutzer daran zu hindern, Inhalte zu erfassen, wenn sie versuchen, die LED-Leuchte abzudecken oder zu beschädigen, und arbeitet an der Entwicklung von Tamper-Detection-Technologie. Snap wies auf die LED-Leuchte hin, die kontinuierlich leuchtet, wenn Audio und Video aufgezeichnet werden, und blinkt beim Fotografieren. „Nutzer stimmen explizit der Zugriff auf Sensoren wie die Kamera und den Mikrofon zu, und Specs verwenden klare visuelle Anzeigen, wenn Medien aufgezeichnet oder geteilt werden“, sagte ein Sprecher. Google hat sich nicht zu den Datenschutzfunktionen seiner Smart-Glasses geäußert.
Ein neuer ansatz: smart-glasses ohne kamera
Während Meta, Google und Snap mit ihren Brillen Kameras an Bord haben, verfolgt Even Realities einen anderen Ansatz. Die Smart-Glasses des Unternehmens verzichten komplett auf Kameras und setzen stattdessen auf ein optisches Heads-Up-Display, um die anderen Funktionen von Meta’s und Snap’s Brillen zu realisieren – wie beispielsweise KI-gestützte Übersetzung, Navigation, Benachrichtigungen und Notizen. Das Unternehmen verkauft zusätzlich einen tragbaren Fitness-Ring, der mit den Brillen kompatibel ist. „Ein Kamera ist für uns ein No-Go, bis Gesetze existieren, in denen wir uns sicher fühlen, dass die Welt einen Weg gefunden hat, mit Kameras auf dem Gesicht zu leben“, sagt CEO Will Wang. Diese Datenschutz-orientierten Funktionen haben zu einer intensiven Prüfung durch europäische Regulierungsbehörden geführt, nachdem Berichte über die Überprüfung von Aufnahmen durch menschliche Mitarbeiter aufgetaucht sind. Meta arbeitet mit Auftragnehmern an der Überprüfung dieser Daten, um die Nutzererfahrung zu verbessern, wie das Unternehmen erklärte. Snap betonte die LED-Leuchte, die während der Audio- und Videoaufnahme pulsiert und beim Fotografieren blinkt. „Nutzer stimmen explizit der Zugriff auf Sensoren wie die Kamera und den Mikrofon zu, und Specs verwenden klare visuelle Anzeigen, wenn Medien aufgezeichnet oder geteilt werden“, erklärte ein Sprecher. Google hat sich nicht zu den Datenschutzfunktionen seiner Smart-Glasses geäußert. Die Marke Even Realities hat sich auf ein Ziel konzentriert: Smart-Glasses ohne Kamera, die sich auf eine Reihe von Funktionen konzentrieren, die keine Daten sammeln oder speichern. Im Gegensatz zu den anderen Giganten setzt Even Realities auf eine funktionale App-Struktur, die die KI-Fähigkeiten unterstützt. „Die Brillen sind nicht nur ein Hardware-Wettbewerb, sondern auch ein kultureller“, sagt Wang. Doch die Sicherheitsbedenken sind real. Experten mahnen, dass die Last der Überwachung auf die Bürger verlagert wird. „Die Brillen belasten die Bürger mit der Aufgabe, die Kamera zu vermeiden oder ihr Gesicht zu bedecken, was nicht immer möglich ist“, sagt Carissa Véliz, Associate Professor of Philosophy an der Oxford University. Der Fokus sollte auf Governance liegen, nicht auf Hardware. Die Brillen sind wie jede andere Kamera zu behandeln, aber KI macht die Dinge komplizierter, da Aufnahmen hochgeladen, analysiert oder zur Verbesserung von Modellen verwendet werden können. Das ist der Grund, warum Meta’s Smart-Glasses die Aufmerksamkeit der europäischen Regulierungsbehörden auf sich gezogen haben, nachdem Berichte über die Überprüfung von Aufnahmen durch menschliche Mitarbeiter aufgetaucht sind. „Die Glasses putten den Bürger zur Selbstüberwachung, mit der Möglichkeit, die Kamera zu vermeiden oder ihr Gesicht zu bedecken. Das ist nicht immer möglich, es macht die Standardüberwachung und legt die Last auf die Nicht-Träger von Brillen“, sagt Véliz. Experten weisen darauf hin, dass die Strategie des Unternehmens, Frauen zu nutzen, um die Technologie für den Massenmarkt zu machen, ein gängiges Muster in der Consumer-Tech-Geschichte ist. „Als Facebook sich von einem Studentenprojekt zu einem sozialen Infrastruktur-Dienst wandelt, oder wenn Fitness-Tracker von nerdigen Geräten zu Wellness-Tools mit Fokus auf die Gesundheit von Frauen werden, ist es eine Strategie, die sich durch Consumer-Tech-Geschichte zieht“, sagt Saska. Die Strategie ist jedoch tiefer verwurzelt und ein deutliches Beispiel für die Feminisierung von KI – die Verwendung von Frauen, Weiblichkeit und Beauty-Kultur, um eine umstrittene Technologie als sicher, intim und wünschenswert zu gestalten. Um die Bedrohung zu minimieren, erfordert die kurze Antwort die Entwicklung einer Governance-Struktur, um sicherzustellen, dass AI-Produkte weiterhin die Rechte der Bürger respektieren, da sich die Technologie, die Software und das Geschäftsmodell ändern. „Die Glasses putten den Bürger zur Selbstüberwachung, mit der Möglichkeit, die Kamera zu vermeiden oder ihr Gesicht zu bedecken. Das ist nicht immer möglich, es macht die Standardüberwachung und legt die Last auf die Nicht-Träger von Brillen“, sagt Véliz.
Ein blick in die zukunft: die rolle der mode bei der normalisierung von ki
Während die Branche weiterhin von der Integration von KI in Mode und Lifestyle überzeugt ist, argumentieren Experten, dass die Modebranche eine entscheidende Rolle bei der Normalisierung von KI-Technologie spielen muss. Experten betonen, dass die Brillen die Bürgern die Aufgabe auferlegen, die Kamera zu vermeiden oder ihr Gesicht zu bedecken. „Die Brillen belasten die Bürger mit der Aufgabe, die Kamera zu vermeiden oder ihr Gesicht zu bedecken. Das ist nicht immer möglich, es macht die Standardüberwachung und legt die Last auf die Nicht-Träger von Brillen“, sagt Véliz. Experten warnen, dass eine Kamera-freie Lösung nicht unbedingt eine Überwachungslösung ist. „Die Sicherheit hängt von dem gesamten System ab, und den Updates, die das System verändern können“, sagt Saska. „Die Brillen belasten die Bürger mit der Aufgabe, die Kamera zu vermeiden oder ihr Gesicht zu bedecken. Das ist nicht immer möglich, es macht die Standardüberwachung und legt die Last auf die Nicht-Träger von Brillen“, sagt Véliz. „Die Glasses putten den Bürger zur Selbstüberwachung, mit der Möglichkeit, die Kamera zu vermeiden oder ihr Gesicht zu bedecken. Das ist nicht immer möglich, es macht die Standardüberwachung und legt die Last auf die Nicht-Träger von Brillen“, sagt Véliz. Experten weisen darauf hin, dass die Strategie des Unternehmens, Frauen zu nutzen, um die Technologie für den Massenmarkt zu machen, ein gängiges Muster in der Consumer-Tech-Geschichte ist. „Als Facebook sich von einem Studentenprojekt zu einem sozialen Infrastruktur-Dienst wandelt, oder wenn Fitness-Tracker von nerdigen Geräten zu Wellness-Tools mit Fokus auf die Gesundheit von Frauen werden, ist es eine Strategie, die sich durch Consumer-Tech-Geschichte zieht“, sagt Saska. Die Strategie ist jedoch tiefer verwurzelt und ein deutliches Beispiel für die Feminisierung von KI – die Verwendung von Frauen, Weiblichkeit und Beauty-Kultur, um eine umstrittene Technologie als sicher, intim und wünschenswert zu gestalten. Um die Bedrohung zu minimieren, erfordert die kurze Antwort die Entwicklung einer Governance-Struktur, um sicherzustellen, dass AI-Produkte weiterhin die Rechte der Bürger respektieren, da sich die Technologie, die Software und das Geschäftsmodell ändern. „Die Glasses putten den Bürger zur Selbstüberwachung, mit der Möglichkeit, die Kamera zu vermeiden oder ihr Gesicht zu bedecken. Das ist nicht immer möglich, es macht die Standardüberwachung und legt die Last auf die Nicht-Träger von Brillen“, sagt Véliz. „Die Glasses putten den Bürger zur Selbstüberwachung, mit der Möglichkeit, die Kamera zu vermeiden oder ihr Gesicht zu bedecken. Das ist nicht immer möglich, es macht die Standardüberwachung und legt die Last auf die Nicht-Träger von Brillen“, sagt Véliz.