Mac cosmetics startet auf tiktok shop

Die Königin der Schminke, Mac Cosmetics, hat ihren Einstand auf TikTok Shop gemacht. Die unter Estée Lauder Companies geführte Marke betreibt bereits über 500 Filialen in mehr als 120 Ländern, aber diese Kooperation könnte ihre größte Verlagerung werden, da sie sich mit TikToks eine Milliarde monatlich aktive Nutzer verbindet und in der sich schnell entwickelnden Welt von Schönheits-Sozial-Commerce-Angeboten Einzug hält.

Ein schönheitsprodukt wird jede sekunde im vereinigten königreich auf tiktok shop verkauft

Mac Cosmetics' Einführung auf TikTok Shop kommt zu einem herausfordernden Moment für das Unternehmen. Im Bereich der Kosmetik von ElC sinken die Verkäufe, insbesondere im Segment der Make-up-Marken wie Mac, Bobbi Brown, Estée Lauder und Too Faced, aufgrund der angespannten Konkurrenz und der Marktüberfüllung. Im Geschäftsjahr 2025 sanken die Kosmetik-Verkäufe von ElC um 5 prozent, und im zweiten Quartal des Geschäftsjahres 2026 konnten sie sogar um 1 Prozent gegenüber dem vorherigen Vierteljahr sinken.

Als Reaktion darauf will Mac Cosmetics sein Einzelhandels-Angebot anpassen, um den modernen Verbrauchern beizukommen, die woanders einkaufen. Im März trat die Marke in Sephora und bei dem Online-Beauty-Händler Cult Beauty ein, um sich mit Marken wie Charlotte Tilbury, Hourglass und Nars Cosmetics zu vergleichen. Doch ihr Wechsel zu TikTok Shop ist ihre radikalste Veränderung bisher.

Abgesehen von viralen jungen Labels wie Wonderskin, Sacheu Beauty und Glow For It muss sich Mac nun auch gegenüber anderen Schönheitsmarken wie Ulta Beauty, die im März auch auf TikTok Shop eingestiegen ist, behaupten.