Fundamentum: die schönheitsindustrie im wandel – glowy skin und skandinavische innovationen dominieren

Die Basis der Kosmetik hat sich grundlegend gewandelt. Traditionell stand die Abdeckung im Vordergrund, doch heute dreht sich alles um einen natürlichen, strahlenden Look. Marken passen sich den Kundenwünschen an und bieten Hauttints, Serum-Hybride und Sticks – die Definition von Foundation hat sich neu erfunden.

Peter philips enthüllt: „es geht um eine fusion mit hautpflege“

Wie Dior-Creative-Direktor Peter Philips erklärt, haben soziale Medien und die ständige Trendveränderung die Konsumenten zum kritischen Beobachter gemacht. „Vor über zehn Jahren war Foundation eine Art ‘Farbmaske’ zur Deckung von Unvollkommenheiten. Heute geht es darum, sie mit Hautpflege zu verbinden.“ Der Fokus liegt nun klar auf einem gesunden, natürlichen Teint.

Wachstum trotz herausforderungen: die foundation-kategorie boomt

Trotz veränderter Konsumgewohnheiten ist die Foundation-Kategorie weiterhin die am schnellsten wachsende innerhalb der Gesichtspflege – und wird bis 2027 voraussichtlich 20 Milliarden Dollar erreichen. Experten wie McKinsey zeigen, dass Verbraucher bei Foundation eher bereit sind, mehr Geld auszugeben, wenn sie eine klare Differenzierung im Leistungsspektrum sehen. Die Investition in innovative Formulierungen zahlt sich aus.

Loyale kundenbasis durch hautpflege-ansatz

Im Gegensatz zu anderen Color Cosmetics schafft Foundation eine besondere Kundenbindung. Marken berichten von wiederholten Käufen derselben Produkte. Claudia Soare von Anastasia Beverly Hills betont: „Legacy-Marken haben lange auf Veränderungen verzichtet, aber die Nachfrage ist unaufhaltsam.“ Die Konkurrenz, angeführt von neuen Marken wie Wonderskin, setzt auf disruptive Innovationen, um Marktanteile zu gewinnen.

Herausforderungen und regulatorische änderungen

Die Beauty-Landschaft ist komplex. Angharad Bate, Buying Manager bei Lookfantastic, sieht die sinkende Abhängigkeit von Foundation als größte Herausforderung. „Foundation wird zunehmend zu einem gelegentlichen Produkt, nicht mehr zum Muss.“ Die regulatorischen Anforderungen, insbesondere in der EU, verschärfen sich kontinuierlich. Die Beschränkung von D5 und D6 Silikonen bis 2027 stellt eine große Herausforderung für viele Hersteller dar.

Skin-first-denken: mary phillips' ansatz

Celebrity-Make-up-Artist Mary Phillips, die mit Größen wie Zoë Kravitz und Hailey Bieber zusammenarbeitet, setzt auf einen ‘Skin-First’-Ansatz. „Ich versuche nicht, die Haut zu verdecken, sondern sie zu betonen. Ich analysiere zuerst die Textur, den Ton und die natürliche Dimension der Haut und baue dann in dünnen, gezielten Schichten auf.“ Ihr Fundament Le Skin Weightless Serum Foundation wurde von Sephora bereits als Top-Performer gelistet.

Neue formulierungen und sensorische innovationen

Die neue Generation von Foundations legt Wert auf natürliche Haut und reduziert auf weniger schwere Formulierungen. Refy's Skin Base Skin Tint setzt beispielsweise auf das Inclusium-Wirkstoff-System, das die Haut mit Feuchtigkeit versorgt und sich mit ihr bewegt. Die Balance zwischen leichten Seren und intensiver Deckkraft wird immer wichtiger. Marken wie Elf Cosmetics investieren in buildable Beauty, wie die Soft Glam Foundation oder die Halo Glow Liquid Filter.

Die zukunft der foundation: mehr als nur make-up

Die Beauty-Branche verändert sich rasant. Chelsea Mtada, Senior Strategist bei Seen Group, beobachtet, dass die sensorische Erfahrung, die Textur und der Tragegefühl immer wichtiger werden. Die Marken, die diesen Aspekten Rechnung tragen, werden langfristig erfolgreich sein. Es bleibt spannend, wie sich die Foundation-Kategorie weiterentwickelt und welche Innovationen die Branche prägen werden.