Beauty-trends 2025: von tiktok-hypes bis zur hautpflege-revolution

Die Schönheitsindustrie befindet sich im stetigen Wandel, und die neuesten Daten des Vogue Business Beauty Trackers, erstellt in Zusammenarbeit mit Spate, offenbaren eine spannende Verschiebung in den Präferenzen der Konsumenten. Es geht nicht mehr nur um oberflächliche Trends, sondern um funktionale Produkte, wissenschaftlich fundierte Wirkstoffe und ein wachsendes Bewusstsein für Nachhaltigkeit – getrieben von Plattformen wie TikTok.

Bodycare: mehr als nur feuchtigkeit

Der Fokus verlagert sich im Bereich Bodycare hin zu Produkten mit zielgerichteter Wirkung. Epsom-Salz-Lotionen erfreuen sich wachsender Beliebtheit, da sie eine praktische Lösung zur Muskelentspannung und Erholung bieten. Gleichzeitig steigt das Interesse an Inhaltsstoffen wie Kojinsäure und Kurkuma, die bei der Aufhellung und Korrektur des Hauttons helfen sollen. Auch die Nachfrage nach hygienischen Tools wie Silikon-Luffas und Glas-Fußfeilen unterstreicht den Wunsch nach sicherer und effektiver Hautpflege. Marken wie Crowned Skin und Bepanthol setzen auf Multifunktionalität und klinisch erprobte Formeln, während Vermont Soap für sanfte Reinigungslösungen steht – ein Zeichen für eine zunehmende Ablehnung aggressiver Inhaltsstoffe.

TikTok-Trends im Blick: #CheapBeauty zeigt, dass preisbewusste Käufer auf der Suche sind, während #SkincareComedy die humorvolle Seite der Beauty-Routine feiert. #HairExtensionInstallation demonstriert professionelle Techniken, während #SkinTighteningTreatment und #VolumeWispy nach sichtbaren, transformativen Ergebnissen verlangen.

Duft: gourmand-kreationen und identitätsstifter

Auch im Bereich der Parfümerie gibt es spannende Entwicklungen. Gourmand-Düfte, die an essbare Köstlichkeiten erinnern, erfreuen sich großer Beliebtheit. Die Suche nach maskulinen Duftnoten deutet darauf hin, dass Scent zunehmend als Ausdruck der persönlichen Identität dient. Der ungewöhnliche Tomaten-Duft ist ein Beispiel für die Neugier auf hyper-spezifische und ungewöhnliche Kompositionen. Solid fragrances, tragbare Alternativen zu herkömmlichen Sprays, ermöglichen eine individuelle Duftschichtung.

Arabische Exzellenz: Marken aus dem Nahen Osten wie Arabiyat Prestige, Gulf Orchid und Assaf gewinnen an Bedeutung, bekannt für ihre hochkonzentrierten und langanhaltenden Düfte. YCZ profitiert von der Reichweite sozialer Medien und bietet erschwingliche Alternativen zu Designer-Parfums. Narcotica setzt auf die Nischenmärkte Italiens und bietet süchtig machende, gourmandartige Düfte mit luxuriösen Inhaltsstoffen.

Nails: kreativität und diy-expertise

Die Nagelwelt ist geprägt von spielerischen und kreativen Ausdrucksformen. Stained-glass- und Matcha-Nails sind angesagt, ebenso wie Polka-Dot-Motive. Die Verwendung von Nagelkunst-Stiften ermöglicht eine präzise und individualisierte Gestaltung. Solid-Gel-Nagellack deutet auf den Wunsch nach langlebigen und zuverlässigen Ergebnissen hin. Marken wie Heyhae, Diamond Cosmetics und Nail Reformation setzen auf Komfort, Erschwinglichkeit und professionelle Qualität für den Heimgebrauch.

Makeup: natürliche eleganz und inklusivität

Subtile, natürliche Looks bleiben im Trend, unterstützt durch Medium-Coverage-Produkte wie Concealer. Die Verwendung von kühl-tonigen Blushes und Illuminating Drops signalisiert einen Trend hin zu farbtheoretisch fundierter Individualisierung. Clean Mascara und glutenfreie Lippenstifte spiegeln ein wachsendes Bewusstsein für gesunde Formulierungen wider. Tilt Beauty steht für zugängliches und inklusives Design, während Jolie Beauty vegane und tierversuchsfreie Produkte anbietet.

Skincare: wissenschaft und nachhaltigkeit

Im Bereich Skincare rückt die Regeneration und Reparatur der Haut in den Vordergrund. Scar Sticks, PDRN-Seren und Liquid Microneedling sind auf dem Vormarsch. Milch-Sonnenschutzmittel erfreuen sich wachsender Beliebtheit, da sie einen leichten, pflegenden und multifunktionalen UV-Schutz bieten. Marken wie Genabelle und Tosowoong setzen auf wissenschaftlich fundierte Formeln und microbiome-basierte Inhaltsstoffe, während Shark’s CryoGlow LED Maske professionelle Behandlungen für Akne, Falten und Schwellungen verspricht.

Haarpflege: der fokus auf die kopfhaut

Eine zunehmende Bedeutung erhält die Kopfhaut als Grundlage für gesundes und dichtes Haar. Geräte wie Rotlichttherapie-Hüte sind ein Zeichen dafür, dass Konsumenten wissenschaftlich fundierte Lösungen für zu Hause suchen. Die Nachfrage nach shampoospezifischen Formeln mit Zutaten wie Batana-Öl oder Aminosäuren spiegelt eine informiertere Zielgruppe wider. Seapuri und Dr. Groot bieten scalp-fokussierte Lösungen mit klinisch inspirierten Ansätzen.

Wellness: bioaktive formate und bewusste rituale

Topische, bioaktive Wellness-Formate wie Patches mit GLP-1s und NAD gewinnen an Bedeutung, ebenso wie Nahrungsergänzungsmittel wie Oreganoöl und L-Theanin. Cutting Jelly, ein koreanisches Nahrungsergänzungsmittel, erfreut sich wachsender Beliebtheit. Diese Trends zeigen, dass Wellness zunehmend als integraler Bestandteil des Alltags betrachtet wird, der durch Experimentierfreude und zielorientierte Maßnahmen geprägt ist.

Das Fazit? Die Schönheitsindustrie ist ein Spiegelbild gesellschaftlicher Veränderungen. Konsumenten suchen nicht nur nach Produkten, sondern nach Erlebnissen, Lösungen für ihre individuellen Bedürfnisse und Ausdrucksmöglichkeiten – und das alles mit einem wachsenden Bewusstsein für Nachhaltigkeit und Gesundheit.