Weltmeisterschafts-fashion: von hermès bis leoparden – die stars setzen trends
Die Fußball-Weltmeisterschaft tobt in vollem Gange. Selbst wenn Sie kein Fußballfan sind, ist es schwer, es zu übersehen – News-Streams, Social-Media-Feeds und Pub-Gespräche sind allesamt von den verschiedenen Spielen in Kanada, Mexiko und den Vereinigten Staaten geprägt. Ich kann Ihnen zwar nicht sagen, wer noch im Rennen ist oder welches Team voraussichtlich den Pokal am Ende im Juli holen wird, aber ich kann Ihnen verraten, welche Designerhandtaschen das französische Team beim Training fotografiert wurde. Hermès, Chanel, Louis Vuitton und Dior sind dabei, wenn Sie interessiert sind.
Dior, chanel und co. – die luxus-ausstattung der weltmeister
Ebenso weiß ich, dass das spanische Team ein Reise-Outfit von Loewe im Auftrag des Modehauses erhalten hat, das sich im Rahmen einer vierjährigen Partnerschaft sowohl mit der Männer- als auch mit der Frauen-Nationalmannschaft verbindet, und Gabriela Hearst für Uruguay entwirft. Und ich kann über den aufkommenden Trend für Bubblegum-Pink-Fußballschuhe sprechen, die von Jude Bellingham, Cristiano Ronaldo und Kylian Mbappé – um nur einige zu nennen – getragen werden. Der viralste Moment war jedoch die Ankunft der DRK-Truppe bei der WM, ihrem ersten Auftritt seit 52 Jahren.
Les leopards – ein stilstatement aus dem kongo
Die Truppe war in klassisch schwarze Anzüge mit einem Leopardenmuster-Tuch gekleidet, das von dem pariser-kongolesischen Designer Alvin Junior Mak kreiert wurde. Es erinnerte an den Spitznamen der Nationalmannschaft – „Les Leopards“ – sowie an die Tradition des Landes, La Sape zu praktizieren – die Kunst, sich mit scharfem Anzug und traditioneller Tailoring zu kleiden, die in der politischen Geschichte der Kultur verwurzelt ist. Es war sowohl eine Feier kongolesischen Stils als auch einer der unvergesslichsten Mode-Momente des Turniers. Sie wirkten einschüchternd gut und brachten diese Mentalität auf das Spielfeld, wobei sie in ihrem ersten Spiel gegen Portugal ein 1:1 erzielten – was ein beispielloses Ergebnis ist. Dieser Punktestand brachte der Demokratischen Republik Kongo ihren ersten Weltmeisterschaftspunkt seit der Einführung des Turniers im Jahr 1930 ein.
Von wags zu fußballstars – eine neue ära der mode
Früher konzentrierten sich die Fashion-Nachrichten ausschließlich auf die WAGs – denken Sie an Victoria Beckham und Cheryl Tweedy (damals Cole) mit Bug-Eye-Sonnenbrillen und winzigen Denim-Hotpants. Heute sind es die Fußballer selbst, die Trends auslösen. Jeder klickt auf… Ross Kinnaird//Getty Images Cheryl Tweedy und Victoria Beckham bei der FIFA-Weltmeisterschaft im Juni 2006 „Wir sind es gewohnt, von der WAG-Narrative zu hören“, sagt Felicia Pennant, Gründerin und Herausgeberin von SEASON Zine, und verweist auf die deutsche Stadt Baden-Baden im Jahr 2006, die dank des Luxuslebens der Frauen und Freundinnen der englischen Nationalmannschaft während der FIFA-Weltmeisterschaft vor 20 Jahren zu einem kulturellen Zentrum wurde. „Die Tatsache, dass diese besonderen WAGs bereits in der Unterhaltungsbranche tätig waren, führte dazu, dass die Menschen sich für das, was sie auf dem Spieltag trugen, interessierten. Wir hatten das noch nie zuvor gesehen.“ Das wirft die Frage auf: Wann hat sich der Fokus von den WAGs auf den Rängen zu den Fußballern als wichtigstes Modeevent verschoben? „Da Fußball zu einer kontinuierlichen Bildökonomie geworden ist, sind Fußballer nicht mehr nur Athleten, sondern Image-Macher. Social Media, Club-Kanäle, Sponsoren und Fan-Accounts machen sie sichtbar, lange bevor das Spiel beginnt und lange nachdem es vorbei ist“, erklärt Andrew Groves, Professor für Bekleidungs-Systeme an der University of Westminster und Direktor des Westminster Menswear Archive, gegenüber Cosmopolitan UK. „Da die Trikot-Regularien so eng sind, dringt die Mode über die Bereiche um das Spiel herum ein, anstatt ausschließlich durch das Spiel selbst: auf dem Trainingsplatz, beim Stadion-Eintreffen und im Umkleideraum.“ Eddie Keogh - The FA Jude Bellingham in seinem England-Trikot Es ist ein Phänomen, das sich nicht nur auf Fußballer auswirkt. In vielen Sportarten werden Athleten zunehmend anhand ihrer sportlichen Fähigkeiten beurteilt. Die NBA-Tunnel-Spaziergänge haben schon lange so viel sartoriales Interesse hervorgerufen wie die Celebrity-Attire, die auf dem Gerichtsbereich positioniert sind. Sehen Sie @NBAFashionFits, ein Instagram-Konto, das 2016 erstellt wurde und sich seitdem über 532.000 Follower gesammelt hat, das die Garderobe der Basketballstars identifiziert. „Die Überschneidung von Sport und Mode hat sich noch nie so aufregend angefühlt“, sagt Dina Ahmad, NBA EME Vice President of New Business Ventures, Global Partnerships & Events. Das 2026 NBA Finals zwischen den New York Knicks und den San Antonio Spurs am 14. Juni war das meistgesehene Finale in 28 Jahren, mit über 20 Millionen Zuschauern, die den Sieg der Knicks für die erste Zeit seit 53 Jahren verfolgten. Christian Vierig//Getty Images Ein Teilnehmer zur Milan Fashion Week trägt ein Basketball-Trikot Michael Hickey//Getty Images Billie Eilish tritt auf der Bühne “[Das] spiegelt nicht nur die Stärke des Spiels wider, sondern auch seinen wachsenden Einfluss auf die Kultur insgesamt“, fährt Ahmad fort. „NBA-Trikots sind beispielsweise zu einem festen Bestandteil des Alltags geworden, die gestylt, geschichtet und neu interpretiert werden, um Teil von Streetwear und persönlichem Stil in Städten auf der ganzen Welt zu sein.“ Das Gleiche gilt für Basketballshorts, die, wie Billie Eilishs tägliche und Tour-Kleidung, ein fester Bestandteil geworden sind. Während Basketball das Tunnel-„Fit“ geprägt hat, ist es mittlerweile in vielen Bereichen des Spitzensports üblich. American Football hat eine ähnliche Faszination gezeigt, wobei Travis Kelce (AKA Mr. Taylor Swift) die Vorreiterrolle bei Head-to-Toe-Designer-Looks übernommen hat, die nicht in einem Fashion-Week-Runway zu Hause gewesen wären. Logan Bowles//Getty Images Travis Kelce bei der Ankunft vor dem Spielen im Super Bowl LX Ebenso hat Formula 1 dank Lewis Hamilton und seiner avantgardistischen Paddock-Mode sowohl auf als auch abseits der Strecke für Aufmerksamkeit gesorgt. Neuestens war es ein Niccolò Pasqualetti sheer pale pink sequinned Top aus der Frühjahrskollektion des aufstrebenden italienischen Designers, kombiniert mit maßgeschneiderten Hosen in einem passenden Rosé-Ton und einem zarten Perlenhalsband, das um seinen Hals drapiert war. Sein Outfit allein war genug, um die Aufmerksamkeit von Kim Kardashians Anwesenheit als seine Freundin zu verdrängen, was die Tatsache beweist, dass WAGs nicht mehr das Hauptthema sind. Es ist keine Überraschung, dass die Suchanfragen auf Pinterest für „Lewis Hamilton Aesthetic“ zwischen Januar 2026 und Juni 2026 um 223 % gestiegen sind, während die Suchanfragen nach „Formula 1 Aesthetic Outfit“ um 483 % gestiegen sind. Ciancaphoto Studio//Getty Images Da das Anziehen vor dem Spiel zur Unterhaltung geworden ist, hat die Weltmeisterschaft diese Verschiebung nicht nur akzeptiert, sondern sie noch verstärkt. „Es gibt viel mehr Augen und Interesse [als je zuvor]“, glaubt Pennant und verweist auf die Tatsache, dass dieses Jahr drei der größten Nationen der Welt gemeinsam die Ausrichtung übernehmen. „Die Länder haben das genutzt, um ihren nationalen Stolz zu demonstrieren, traditionelle Kleidung zu präsentieren und zu zeigen, wer sie sind.“ „Show, nicht tell“ ist ein großes Thema im Fußball – man zeigt seine Fähigkeiten, seine Leistungsfähigkeit und seine Expertise durch die Art und Weise, wie man spielt. Jetzt gibt es auch diesen „Look good, feel good, play good“-Faktor. Wenn Mode zu einer weiteren Erweiterung der sportlichen Leistung geworden ist, ist sie auch zu einer der klaren Möglichkeiten geworden, wie Athleten sich außerhalb des Teams und des Uniforms auszudrücken. Neben der Verwendung von Mode, um Individualität, Kreativität und kulturelle Identität zu zeigen, kann sie auch Erfolg symbolisieren. Angesichts des jährlichen Gehalts für einen Premier League-Fußballer, das laut der Professional Football Scouts Association mit rund 3.000.000 £ (ungefähr 60.000 £ pro Woche) angegeben wird, ist es nicht verwunderlich, dass der Ausdruck des Stils oft als „dripping in Designer Goods“ übersetzt wird. Franco Arland//Getty Images Kylian Mbappé trägt eine Dior-Tasche „Fußball hat Männer schon immer erlaubt, sich um Kleidung zu kümmern, ohne zu wirken, als ob sie sich nicht darum kümmern würden“, erklärt Groves. „Leistung, Team-Identität und Nationalstolz machen Fußballmode zu etwas Funktionellem, selbst wenn sie auch stilvoll und auffällig ist.“ Vielleicht ist das der Grund, warum, während Paris Fashion Week Menswear still über die gleiche Woche (vom 23. bis 28. Juni) verlief, Fußballer, die Stadien betraten – nicht Models, die die Laufstege betraten – einen Teil der größten sportlichen Gesprächsstoff erzeugten. Während die Weltmeisterschaft in ihre finale Phase geht, ist eines sicher: Dieses Jahr war anders. Es ging um mehr als nur den Fußball, und das Team, das gewinnt, wird nicht die einzige Sache sein, an die sich die Leute erinnern werden. Von kongolesischem Schneiderhandwerk bis hin zu Hermès-Trunks – Fußballer sind von Torjägern zu Mode-Protagonisten geworden, und das schöne Spiel hat sich als neues Laufwerk für die Mode etabliert. “