Mizrahi kehrt nach minneapolis: target willt wieder 'tarjay' werden
Isaac Mizrahi, der Design-Ikone mit einem scharfen Blick für das Unkonventionelle, kehrt als kreativer Leiter at large zu Target zurück. Ein überraschender Coup, der das US-Einzelhandelsriesen in eine neue Design-Ära katapultiert.
Ein homecoming mit geschichte
Mizrahi war bereits 2002 der erste prominente Designer, mit dem Target eine Partnerschaft einging – eine Zusammenarbeit, die den Grundstein für das sogenannte ‘High-Low-Fashion-Spiel’ legte. ‘Man muss nicht 8.000 Dollar für einen Pullover ausgeben, um ihn fantastisch zu finden,’ erklärt Mizrahi lakonisch. ‘Ein guter Pullover kostet 45 Dollar. Und Target hat das erfunden – wir haben das gemacht. Jetzt ist das ein fruchtbarer Boden, um das zu beweisen.’
Die neue Rolle zielt darauf ab, Target nicht nur im Bereich Mode und Wohnen, sondern auch in den gesamten In-House-Marken – von Lebensmittel bis Wellness – zu inspirieren und eine kohärente Designsprache zu etablieren. Mizrahi wird dabei nicht selbst entwerfen, sondern als Berater und Mentor fungieren, die Marken mit einem externen Blick auf Trends und kulturelle Entwicklungen anstoßen.
Die strategie hinter der rückkehr
Cara Sylvester, Chief Merchandising Officer bei Target, betont die Bedeutung von Mizrahis Expertise: ‘Isaac wird unsere Produktpalette prüfen, seinen Blickwinkel einbringen und uns kreativ herausfordern. Er wird eine Perspektive auf Trends, Kreativität und Kultur liefern, die uns hilft, die Produktentwicklung voranzutreiben.’
Der Wechsel erfolgt zu einem entscheidenden Zeitpunkt. Massenretailer suchen verstärkt nach aufwendigeren Designern, wie es beispielsweise bei John Galliano bei Zara oder Zac Posen bei Gap Inc. zu beobachten ist. Mizrahis Rückkehr zu Target ist ein Zeichen dieser Entwicklung. Das Unternehmen will seine Design-Power wieder aufbauen, nachdem die Verkäufe im vergangenen Jahr um 1,7 Prozent sanken. CEO Michael Fiddelke hat eine umfassende Strategie zur Neugewinnung von Kunden und zur Steigerung des Umsatzes aufgelegt – und Mizrahi spielt dabei eine Schlüsselrolle.
‘Wir mussten offene Gespräche über Stärken, was wir bewahren wollen und was wir neu denken müssen, führen,’ so Sylvester. ‘Wir wollen mit Stil, Design und Wert in allen unseren Geschäftsfeldern auftreten. Wir müssen außerdem schneller werden. Wir arbeiten an der Verbesserung unserer Bekleidungsangebote – ein Bereich, der in den letzten Jahren nicht stark genug performt hat.’ Mizrahi selbst sieht die Aufgabe als Chance, die ‘same-same’ Welt der Algorithmen zu durchbrechen und den Konsumenten Distinktion zu bieten. ‘In einer Welt voller Algorithmen, in der alles gleich aussieht, wollen die Konsumenten, dass sie etwas Besonderes finden,’ sagt Sylvester. Und Mizrahi fügt hinzu: ‘Es geht darum, die Kunst der Merchandising wiederzubeleben und die Handwerkskunst zu schätzen. Wir müssen mutiger bei unseren Sortimentsentscheidungen sein und diese Entscheidungen auch durchsetzen.’