Jenner revitalisiert khy: von coachella-tattoos bis zum fokussierten design

Kylie Jenner setzt mit ihrer Fashion-Marke Khy ein klares Zeichen: Nach dem Launch im Jahr 2023 und einer anfänglichen Fokussierung auf Kollaborationen, präsentiert die Influencerin eine radikale Neuausrichtung. Von Diamanttattoos auf Coachella bis hin zu einem komplett neuen Geschäftsmodell und einem überarbeiteten Designkonzept – Jenner will Khy neu definieren.

Ein neustart mit fokus und qualität

Die bisherige Strategie, auf Kooperationen mit Designern wie Namilia, Entire Studios und Frankie’s Bikinis zu setzen, erwies sich als zu fragmentiert. Jenner erkannte, dass Khy eine klare Identität benötigt, um langfristig erfolgreich zu sein. „Der Ausgangspunkt war, was ist Khy überhaupt in einem physischen Raum?“, erklärt sie. „Wir haben uns gefragt, wer wir sind und welche Farben wir repräsentieren.“

Neues kreativteam, neue ästhetik

Unter der Leitung eines neuen Kreativteams arbeitet Jenner seit über einem Jahr an einem einheitlichen Designkonzept. Die Inspiration schöpft sie aus den 90er Jahren, was sich in Oversized-Silhouetten, lässigen Schnitten und maritimen Einflüssen zeigt. Die kommenden Kollektionen, erhältlich ab dem 28. April auf Khy.com, versprechen eine Hommage an den '90er Streetstyle. Die Denim-Linie, ein Bestseller der Marke, steht weiterhin im Fokus – mit Paisley-Applikationen, veredelten Waschungen und vielseitigen Schnitten.

Preissteigerung und qualitätsanspruch

Im Gegensatz zu den anfänglichen Preisen unter 200 US-Dollar, wird die neue Kollektion von 70 bis 470 US-Dollar angeboten. Jenner betont, dass der Fokus auf Qualität und eine höhere Stückzahl liegt. „Ich will, dass es sich wie ein gehobeneres Produkt anfühlt“, so die Unternehmerin. Dabei profitiert sie von ihrem persönlichen Netzwerk, wie Anastasia Karanikolaou, ihre langjährige Freundin und Assistentin, die bei der Entwicklung der Kollektion eine entscheidende Rolle spielt. Ihre detaillierte Kritik an der Passform der Denim-Pieces führte zu Anpassungen in der Produktion.

Feedback als motor für innovation

Jenner hört auf ihre Freunde und Kunden – und das ist entscheidend. Die Marke Khy, die ursprünglich auf die Zusammenarbeit mit britischen Designern Jens und Emma Grede aufgebaut ist (die inzwischen die volle Kontrolle übernommen haben), lernt aus ihren eigenen Fehlern und passt sich kontinuierlich an die Bedürfnisse des Marktes an. Die Erfahrungen aus Kylie Cosmetics, die in den 2010er Jahren mit Kult-Lipkits für Aufsehen sorgte, werden in Khy angewendet. Die Marke wird sich durch ein neues Logo und eine überarbeitete Social-Media-Strategie präsentieren. Die Vision ist, Khy in den kommenden Jahren mit eigenen Shops und Events weiter auszubauen. “Ich möchte zeitlose Stücke erschaffen, die die Leute wiedererkennen und schätzen”, fasst Jenner zusammen. Die Marke Khy ist mehr als nur ein weiteres Instagram-Projekt – es ist ein Statement von Kylie Jenner, der sich neu erfinden will.”n