Bella hadid erobert den duftmarkt: neue mists & milliardenumsatz

Bella Hadid, die nicht nur auf dem Laufsteg, sondern auch im Business überzeugt, expandiert ihre Duftmarke Ôrəbella. Mit der Einführung von Körper- und Haarduft-Mists setzt sie nicht nur auf neue Produkte, sondern auf eine neue Art, Duft im Alltag zu erleben – und das scheint sich auszuzahlen: Der Umsatz liegt bereits im zweistelligen Millionenbereich.

Ein duft, der das leben begleitet – und umgekehrt

„Wir fragen uns nicht, wie wir einfach nur neue Produkte auf den Markt bringen, sondern wie Duft mehr in den Alltag einer Person integriert werden kann“, erklärt Hadid in einem exklusiven Interview mit Vogue Business. Die neuen Mists, die ab April in den USA und Großbritannien erhältlich sind, sollen genau das ermöglichen: einen unkomplizierten, alltagstauglichen Duft für jeden Moment.

Die Inspiration kam Hadid selbst. „Ich habe die Hautparfums schon immer überall gesprüht – nach dem Duschen, ins Haar, auf die Beine, den ganzen Tag über. Da dachte ich mir: Was wäre, wenn es eine speziellere Version dafür gäbe, die für die tägliche Bewegung konzipiert ist?“ Die drei neuen Düfte – Gardenia’s Whisper, Golden Brûlée und Nectar Dew – sind das Ergebnis, und doch bleiben sie treu zum ursprünglichen Ôrəbella-Konzept: alcoholfreie, bi-phasische Formeln mit pflegenden botanischen Extrakten wie Rosenwasser, Kokoswasser und Orangenblütenwasser.

Das Geheimnis des Erfolgs? Ein starker Fokus auf die Bedürfnisse der Kundinnen. Hadid betont, dass die Expansion von Ôrəbella stets von einem tiefen Verständnis für die Art und Weise geprägt ist, wie ihre Community die Produkte nutzt. „Das Feedback der Kundinnen ist entscheidend. Es geht darum, das Produkt sprechen zu lassen und die Geschichte darum herum zu erzählen.“

Von der farm zur globalen marke: eine persönliche reise

Doch die Erfolgsgeschichte von Ôrəbella ist mehr als nur cleveres Marketing. Sie wurzelt in Hadids persönlicher Leidenschaft für ätherische Öle und ihrer Suche nach nicht-toxischen Formulierungen, getrieben durch ihre eigene Erfahrung mit chronischer Lyme-Borreliose. „Es war etwas Persönliches, bevor es strategisch wurde“, so Hadid. Diese Authentizität schlägt sich in den Partnerschaften des Unternehmens nieder, die stets auf persönlichen Beziehungen basieren, wie etwa die Zusammenarbeit mit Frankies Bikinis oder Wildflower Cases.

Die Marke hat sich in kürzester Zeit einen Namen gemacht. Der jüngste Launch, „Jasmine Blues“, war der erfolgreichste bis dato, wobei die ersten Verkaufswochendauerte mehr als zweifache Umsätze gegenüber früheren Releases verzeichnete. Mit über 2.000 Verkaufsstellen weltweit, Partnerschaften mit Ulta Beauty, Douglas und Selfridges, und einem Team, das Hadid selbst anführt, steht Ôrəbella für mehr als nur einen Duft – es ist ein Lebensgefühl.

„Ich denke nicht, dass es sich hier um eine reine Founder-Sichtbarkeit handelt, sondern darum, etwas zu unterstützen, das man liebt“, sagt Hadid. „Ich lerne so viel aus diesen Interaktionen und erfahre, wie Menschen die Produkte tatsächlich nutzen und was sie dabei fühlen.“

Und was die Zukunft bringt? „Der Duft wird immer das Herz von Ôrəbella sein. Aber ich finde es aufregend, zu erforschen, was Duft im Leben einer Person bedeuten kann. Von morgendlichen bis abendlichen Ritualen, vom Körper bis zum Zuhause – das ist der Weg, dem wir folgen wollen.“