Yachten, influencer und luxus: ein neuer trend auf hoher see?
Die Spielwiese der Superreichen weitet sich aus – und die Modeindustrie macht mit. Während die Wirtschaft schwächelt und Konsumenten ihre Ausgaben überdenken, suchen Luxusmarken neue Wege, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Und das Ziel ist klar: die Welt der Luxusyachten. Denn hier tummeln sich nicht nur Milliardäre, sondern auch die nächste Generation von Influencern und Trendsettern.
Alo, mytheresa und orient express: wer steigt an bord?
Kylie Jenner hat es bewiesen: Die Karibik-Kreuzfahrt von Alo ist mehr als nur ein Urlaub. Es ist eine strategische Marketingkampagne, ein schwimmendes Headquarter, das influencer wie Alix Earle, Jake Shane und Anastasia Karanikolaou an Bord willkommen heißt. Die Strategie? Authentizität und Erlebnis. Summer Nacewicz, Verantwortliche für Marketing und Kreatives bei Alo, erklärt: „Es ging nie um Pompösität, sondern darum, ein Gefühl von Wellness auf authentische Weise zu vermitteln.“ Und Alo ist nicht allein. Mytheresa teasert bereits seine eigenen Yacht-Events an der französischen Riviera an, während Orient Express seine Jungfernfahrt mit einer Luxusyacht vollendet, ausgestattet mit Michelin-Stern-Gastronomie und Guerlain-Spa-Erlebnissen.
Die Zahlen sprachen schon immer eine eigene Sprache. Und sie zeigen deutlich: Der Markt für private Jets und Yachten ist um 9% gewachsen, während der Luxuskreuzfahrtmarkt um 10% zulegte. Federica Levato von Bain & Company fasst es treffend zusammen: „Die Codes des Luxus werden vom Konsumenten selbst neu geschrieben.“
Mehr als nur ein statussymbol: die yacht als plattform
Es geht längst nicht mehr nur darum, was man besitzt. Vielmehr zählt, wie man seine Zeit verbringt, welche Erfahrungen man sammelt und wie man sich selbst pflegt. Die Yacht wird zur Plattform – einer Bühne, auf der Marken ihre Geschichten erzählen und eine Community aufbauen können. Bia Bezamat von Kantar beobachtet: „Jüngere Konsumenten wollen nicht mehr nur zeigen, was sie besitzen, sondern was sie erleben können.“
Die Four Seasons haben es verstanden und präsentieren ihre erste Yacht mit elf Restaurants und Lounges sowie einem Wellnessbereich. Aman folgt mit der Amangati, die im Frühling 2027 in See sticht und mit Sanctuary-ähnlichen Wellnessbereichen und exklusiven Modeangeboten lockt. Selbst Stars wie Kim und Khloe Kardashian, Dua Lipa und Bella Hadid lassen sich von diesem Trend inspirieren und teilen ihre Yacht-Abenteuer in den sozialen Medien.
Die neue yacht-kultur: exklusivität für eine breitere masse
Doch es gibt auch eine neue Entwicklung: Eine wachsende Zahl von Konsumenten möchte an der Yacht-Kultur teilhaben, ohne ein Vermögen investieren zu müssen. Charter-Yachten und fractional ownership Modelle ermöglichen es, den Luxus zu erleben, ohne ihn direkt besitzen zu müssen. Jonas Stenberg, Gründer der ESS Group, bietet nun eine- oder mehrtägige Yachtcharter an, die einen einfachen Zugang zu dieser Welt ermöglichen. „Die meisten Gäste verbringen eine ganze Woche auf See, aber es gibt immer einen Tag, an dem sie shoppen möchten“, erklärt Stenberg.
Die Modeindustrie hat diesen Trend erkannt und passt ihre Strategien an. Zegna beispielsweise präsentierte seine Sommerkollektion an Bord einer Riva Aquarama auf dem Lago Maggiore. Der Fokus liegt auf Handwerkskunst, Authentizität und dem italienischen Lebensgefühl. Und auch Pinterest verzeichnet ein starkes Interesse an Yacht-Ästhetik – die Suchanfragen nach „Yacht-Outfit“ sind um 425% gestiegen.
Am Ende bleibt eine Erkenntnis: Die Yacht ist nicht länger nur ein Produkt, sondern eine Erfahrung. Und Marken, die es verstehen, diese Erfahrung zu inszenieren und eine authentische Geschichte zu erzählen, werden in diesem neuen Luxus-Zeitalter erfolgreich sein. Denn die Zeit des bloßen Besitzens ist vorbei – das Zeitalter des Erlebens hat begonnen.