Neue Initiative will Nachhaltigkeit in der Modebranche wiederbeleben
Es steht außer Frage, dass Nachhaltigkeit in den letzten Jahren in den Hintergrund geraten ist, da Marken zunehmend auf ihre Ergebnisse fokussiert sind. Nun soll mit der neuen Initiative "The Climate Pledge Fashion Coalition" die Diskussion neu entfacht – und vor allem die Maßnahmen zur Bewältigung der Auswirkungen der Branche auf den Planeten beschleunigt werden.
Über 60 Marken setzen sich für Netto-Null-Emissionen bis 2040 ein
Bisher haben sich mehr als 60 Marken, Einzelhändler, Hersteller und Innovatoren angeschlossen, wobei jeder Unterzeichner sich dazu verpflichtet, bis 2040 Netto-Null-Emissionen zu erreichen. Zu den wichtigsten Namen gehört Stella McCartney, eine der lautstärksten Verfechterinnen des Wandels in der Mode seit der Gründung ihrer gleichnamigen Marke vor über 20 Jahren. "Die Diskussion findet seit langem statt", sagt die Designerin gegenüber Vogue, in einem Zoom-Gespräch aus ihrem Londoner Atelier. "Ich denke, die Menschen haben gute Absichten; es ist einfach ein großes Problem, das gelöst werden muss. Es gibt keine Sofortlösung, und es erfordert Sorgfalt und Engagement."
Es ist nicht das erste Mal, dass führende Mode-Marken zusammenkommen und sich für Klimaschutzmaßnahmen verpflichten. Bereits 2018 unterzeichneten 43 große Marken, darunter Adidas, Burberry und H&M, die UN Fashion Charter mit dem Ziel von Netto-Null-Emissionen bis 2050. Im folgenden Jahr unterzeichneten 250 Marken, darunter Chanel, Prada und Nike, den G7 Fashion Pact – initiiert vom französischen Präsidenten Emmanuel Macron und dem Eigentümer von Gucci, Kering – der ebenfalls Netto-Null-Emissionen bis 2050, die Wiederherstellung der Artenvielfalt und den Schutz der Ozeane vorsieht.
Momentum hat nachgelassen – Neue Strategien für echte Veränderungen
Obwohl einige Fortschritte durch diese Initiativen erzielt wurden, ist das Momentum weitgehend zum Stillstand gekommen. "Leider wissen wir, dass viele Unternehmen die Situation "grünwaschen" oder sich etwas unterzeichnen und dann schnell wieder aus dem Raum verschwinden, obwohl sie als Teil dieser Bewegung gelten", reflektiert McCartney, eine ursprüngliche Unterzeichnerin sowohl der UN Fashion Charter als auch des G7 Fashion Pact.
Was die neu gegründete Climate Pledge Fashion Coalition auszeichnet, ist laut der Designerin der Fokus auf die Schaffung greifbarer Veränderungen. "Ich denke, das fühlt sich wie ein echter Wandel in eine sehr lösungsorientierte Richtung an", erklärt sie. Im Laufe der Jahre hat McCartney immer wieder neue Innovationen über ihre Marke präsentiert, von Brewed Protein, einer Wollalternative, die von dem japanischen Start-up Spiber produziert wird, bis hin zu RCO100, einem 100% recycelten Baumwollgarn aus Konsumentenabfällen.
Investitionen in innovative Lösungen sind entscheidend
Die Herausforderung besteht jedoch darin, diese Technologien zu skalieren, wobei scheinbar vielversprechende Innovatoren in diesem Bereich, darunter vegane Lederalternativen wie Mylo und Piñatex, in den letzten Jahren aus dem Rennen genommen wurden. Einer der Hauptprioritäten der Fashion Coalition – zu deren Unterzeichnern auch Anna Sui, Collina Strada, Another Tomorrow und Vestiaire Collective gehören – ist es daher, Investitionen in einige dieser Lösungen zu fördern, indem sie Marken dazu bewegen, Mindestbestellmengen zu vereinbaren, und indem sie mit dem Weltwirtschaftsforum zusammenarbeiten, um privates Kapital freizusetzen. "Die bahnbrechenden Materialien existieren bereits. Was noch nicht existiert, ist die Nachfrage, sie erschwinglich zu machen", erklärt Kara Hurst, Chief Sustainability Officer bei Amazon, das The Climate Pledge zusammen mit.