Homidi schlägt mit luxus-make-up nach australien und neuseeland – zahlen sprechen für sich

Fara Homidi, die in 2023 ihre eigene Beauty-Marke gestartet hat, setzt auf eine exklusive Strategie: Hochwertige Farbkosmetik für anspruchsvolle Kundinnen, die das Detail lieben. Die Nachfrage ist explodiert – ein Wachstum von 500 % seit Juni 2025.

Der fokus auf das besondere

Homidi’s Markenphilosophie: Weniger ist mehr. Nur sechs Produkte für Gesicht, Lippen und Augen, gefertigt nach höchsten Ansprüchen. Die Preise sind dementsprechend hoch, von 78 Dollar für einen Bronzer bis 98 Dollar für ein Augen-Compact. Ein ‘Slow Beauty’ Ansatz, der sich wohltuend von der Schnelllebigkeit der Branche abhebt – und Homidi vergleicht die Entwicklung mit dem Ansatz von Fashion Houses wie Louis Vuitton.

Strategische expansion

Jetzt folgt der nächste Schritt: Die Markenerweiterung nach Australien und Neuseeland, gestützt durch eine erneute Finanzierungsrunde durch Sandbridge Capital. Die Zahlen bestätigen das Potenzial: Ein Wachstum, das den Weg für die Expansion ebnet. Mecca, der führende Beauty-Retailer in Australien und Neuseeland, wird die Produkte ab sofort führen.

Australische vorlieben

Doch was macht Australien so besonders? Die Konsumenten dort bevorzugen leichte, pflegende Produkte, angepasst an das Klima. Homidi weiß das und hat die Produkte entsprechend konzipiert – fingerfreundlich und einfach anzuwenden. Die Visual Identity der Marke, mit ihren pastellfarbenen Verpackungen, trifft zudem den Nerv der australischen Zielgruppe.

Luxus mit substanz

Homidi legt Wert auf Details – von der Pigmentierung der Farben bis zum Gewicht der Produkte. Die Refill-Compacts, aus recycelbarem Metall mit bioplastischem Material, sind ein Beispiel für Nachhaltigkeit und hochwertiges Design. Die Marke arbeitet mit italienischen und japanischen Herstellern zusammen und setzt auf vegane Inhaltsstoffe ohne Silikone oder Talkum.

Die konkurrenz im blick

Der Wettbewerb in der Beauty-Branche wird immer intensiver. Marken wie Hailey Bieber’s Rhode und Amazon Australia, die K-Beauty-Marken führen, zeigen, dass es sich lohnt, neue Märkte zu erschließen. Fara Homidi’s Erfolg basiert auf Disziplin, einer klaren Produktpalette und einem starken kreativen Fundament – ein Ansatz, der sich als erfolgreich erwiesen hat.

Ein blick in die zukunft

Homidi plant, ihre aktuellen Märkte weiterhin zu stärken, mit dem Fokus auf den lukrativen US-Markt und das Vereinigte Königreich. Die Expansion in den Nahen Osten ist ebenfalls ein Ziel, da Touristen die Produkte dort kaufen können. Die Gründerin betont, dass der Aufbau einer globalen Marke im Vordergrund steht – und dass sie sich nicht auf kurzfristige Zahlen fixieren möchte. Die Kunst besteht darin, die hohen Qualitätsstandards beizubehalten und gleichzeitig Wachstum zu generieren.