Euphoria: hollywood-traum oder dunkles ende?
Die dritte Staffel von „Euphoria“ steht vor der Tür und verspricht, die Zuschauer in eine neue Realität zu katapultieren – eine, in der die Highschool-Probleme der Vergangenheit angehören und die Charaktere sich in den glitzernden, aber auch gnadenlosen Sphären Hollywoods versuchen zu behaupten. Doch während die Mode der Serie schon seit Anbeginn für Aufsehen sorgt, deutet die neueste Entwicklung auf eine noch größere Veränderung hin: Nate Jacobs, der einst so bedrohliche Schüler, trägt jetzt Bottega Veneta auf einer Baustelle.
Der luxus-twist: was bedeutet das für die serie?
Dieser Detailwechsel hat in den sozialen Medien für hitzige Diskussionen gesorgt. Fans haben mit Argwohn beobachtet, wie Jacob Elordi, der Nate verkörpert, in einem kompletten Leder-Outfit von Bottega Veneta auf einer Baustelle posiert – ein Look, der auf dem Laufsteg bereits für über 12.000 Dollar pro Teil ausgegeben wurde. Die Frage, die sich nun stellt, ist nicht nur, wie Nate zu dieser luxuriösen Garderobe kommt, sondern auch, ob dieser Schritt eine bewusste Neuausrichtung der Serie darstellt.
„Euphoria“ hat sich seit 2019 einen Namen für seine extravaganten und oft surrealen Modeentscheidungen gemacht. Kostümdesignerin Heidi Bivens, die die ersten beiden Staffeln maßgeblich prägte, hat in ihrem Buch „Euphoria Fashion“ detailliert analysiert, wie die Kleidung die Charaktere und ihre Geschichten widerspiegelt. Ihr Abschied von der dritten Staffel könnte ein Grund für diese Abwendung vom ursprünglichen, rohen Realismus sein.
Die schiere Anzahl an Luxusmarken, die in den vorherigen Staffeln auftauchten, ist beeindruckend: Miu Miu bei Lexi Howard, Dior und Chanel bei Maddy, Amiri bei Nate und sogar Vintage-Designerstücke bei Rue. Diese Präsenz war jedoch stets subtil und diente der Charakterisierung, nicht der reinen Produktplatzierung. Nun scheint „Euphoria“ jedoch einen deutlicheren Schritt in Richtung Luxus zu machen, wie bereits durch die Zusammenarbeit mit Balenciaga für die Fall/Winter-Kollektion 2026 signalisiert wurde.
Regisseur Sam Levinson betonte in einem Interview mit Balenciaga, dass er die Juxtaposition von Gegensätzen schätzt – wie beispielsweise einen Charakter in teurer Kleidung auf einer schmutzigen Baustelle. Dieser Ansatz verstärkt nicht nur den visuellen Reiz, sondern wirft auch Fragen nach Identität, Klasse und sozialer Mobilität auf.
Mehr als nur kleidung: die psychologie des aspiration
Experten wie Katie Devlin von Stylus weisen darauf hin, dass die „aspirational und übertriebene Natur“ von „Euphoria“ ein Schlüsselfaktor für den Erfolg der Serie war. Die Fans identifizierten sich mit den Charakteren und ihren Sehnsüchten, auch wenn diese in einer überlebensgroßen, oft surrealen Welt dargestellt wurden. Der verstärkte Luxus-Fokus könnte ein Versuch sein, diese Identifikation auf eine neue Ebene zu heben – auf die Welt der High-Fashion und des Glamours.
Natürlich bleibt die Frage, ob diese Entwicklung authentisch wirkt. Einige Kritiker bemängeln, dass die Darstellung von Nate in Bottega Veneta eine erzwungene Produktplatzierung darstellt. Andere sehen darin jedoch lediglich eine weitere Facette der Charakterentwicklung – einen Mann, der versucht, seine Vergangenheit zu überwinden und in einer neuen Welt Fuß zu fassen.
Die Zahlen sprechen für sich: „Euphoria“ ist die zweitmeistgesehene Serie auf HBO, nach „Game of Thrones“. Die Trailer für die dritte Staffel haben bereits fast 100 Millionen Aufrufe generiert, was auf ein anhaltendes und starkes Interesse der Zuschauer hindeutet. Die Media Impact Value (MIV) für Jacob Elordis Bottega-Looks in den ersten drei Tagen nach Trailer-Veröffentlichung lag bereits bei 949.000 Dollar.
Letztendlich wird die dritte Staffel von „Euphoria“ zeigen, ob die Serie ihren einzigartigen Stil und ihre Authentizität bewahren kann, während sie sich in das Reich des Luxus wagt. Ob die Euphoria-Generation sich nun in teuren Klamotten erfreut oder eher einen kritischen Blick auf die vermeintliche Realität wirft, bleibt abzuwarten.